行业数据显示，我国葡萄酒消费量仅占国内酒类年消费总量的1％，人均年消费仅为世界平均水平的6％，存在巨大的市场空间。尽管如此，进入到国内市场的洋品牌依旧不多。目前国内市场上，国产和进口葡萄酒的占有率之比大约为8 ：2。国内一半以上的市场被长城、张裕、王朝三大品牌所占有。
从2005年1月1日起，我国已经开始下调葡萄酒进口关税。进口瓶装葡萄酒关税由43％降到14％，进口散装葡萄酒关税由43％下降到20％。海关数据显示，2005年1至9月，厦门关区进口葡萄酒12.6万升，价值37 万美元，同比增长48.9％和68.2％；2005年1至10月，广东口岸进口葡萄酒182.9万升，价值561.2 万美元，同比增长48.6％和51.35。随着关税降低，进口葡萄酒厂商抢滩的步伐明显加快。
