据北京海关的一份统计报告表明，当前，北京市出口的体育用品绝大部分依靠亚洲市场，而对于全球最大的、世界影响力最深的欧美体育用品销售市场，却涉足不深,知名品牌甚少，大量贴牌加工造成的损失无法估量。
此外，北京体育知名品牌甚少，市场吸引力不强。我国2001年开始实施名牌战略推广至今，只有去年的乒乓器材被上报为应创名牌产品，仅占全部应创名牌产品的百分之几。体育用品行业名牌产品推广的战略，与该行业的发展速度、与“中国制造”在国际市场上的地位、与2008年北京奥运会上国人对国产器材使用的期望值都还相差甚远。当前，北京仅有李宁牌体育用品在世界范围内具有一定的知名度，但如果与国际市场上著名品牌相比，其对消费者的诱惑力还差距甚远。
