在许多人看来，只要中国企业能解决反倾销的问题，则贸易壁垒将不复存在。事实并非如此。反倾销不过是中国企业走出去过程中可能遭遇的众多麻烦中的一种而已，不过这种形式因为最为常见，所以最容易引起人们关注。事实上，除反倾销之外，我们可能遭遇的麻烦还有环保壁垒、知识产权壁垒，乃至社会责任壁垒；而且这些许多人闻所未闻的壁垒有可能成为未来中国企业面对的更大麻烦。

　　事实上，这样的麻烦正在向我们走来。最近，欧盟的两个指令，即《关于报废电子电气设备指令》（WEEE）和《关于在电子电气设备中限制使用某些有害物质指令》（ROHS）引发了中国企业对绿色壁垒的忧虑。

　　那么，什么是反倾销壁垒、绿色壁垒、知识产权壁垒和社会责任壁垒呢？它们对中国家电企业的国际化征程有何影响？中国家电企业又如何规避这些壁垒呢？就上述问题，人民网记者采访了广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监、中国家电产业问题资深研究人士刘步尘先生。

　　壁垒一：环保

　　人民网：自2005年8月13日起，欧盟的WEEE指令就要实施了，目前，中国家电企业都在讨论如何应对这一指令，请你从整个行业的角度出发，阐述一下该指令可能对中国家电企业造成的短期和长期影响？

　　刘步尘：这个指令的实施对国内企业的影响是显而易见的。影响最大的是那些把欧盟当作最主要出口对象的企业。因为今天卖一台电视，意味着若干年后拿出4台、5台的钱来回收废品。而对那些目前暂时没有向欧盟出口产品的企业来说，将来也有影响，因为今天你没有出口，也可能明天你有出口。而且这个指令也有可能被美国或其他国家引用。也就是说即使企业的海外市场不在欧盟，他仍然有可能是“受害者”。这个指令的实施，对中国家电企业国际化将产生很大的负面影响。现在，摆在中国家电企业面前的问题是，如何解决这个问题，这是当务之急。

　　这两个指令的实施有可能对中国家电业造成两个严重后果：第一，销往欧盟的电子产品在若干年之后将负责回收，这笔开支相当巨大，足以把中国企业在此之前的所有赢利全部吃掉，甚至还不够；第二，一部分中国产电子产品因为含有欧盟禁止的有毒、有害物质而无法进入欧盟市场。这就是我们所说的环保壁垒，或者叫绿色壁垒。

　　人民网：业内人士认为ROHS指令对中国家电企业的难度更高、影响也很大，比如说，可能造成中小型企业的出局；可能会造成整个行业的生产线的调整；可能会迫使中国家电业长期停留在OEM阶段等等。你认为它的影响主要是那些方面？

　　刘步尘：我们现在很难说是WEEE对中国企业影响大还是ROHS影响更大，我认为这两个指令的影响都很大。

　　目前，中国家电企业向欧盟出口的产品，部分是含有欧盟禁止的六种有害、有毒物质的，比如CRT电视，就含有铅物质。如果2006年7月1日之前不完成生产工艺和技术的改造，不能寻找到替代物质和技术，我们的CRT电视就无法进入欧盟市场了。

　　目前，少数国内企业已经着手这方面的改造。2004年下半年，TCL在全球彩电制造系统内启动“零铅工程”，就是着眼于未来国际市场对中国制造的彩电环保需要。事实上，在发达国家，制造环保CRT电视的技术早已经具备。目前中国大多数企业没有引入无铅技术，很大程度上是不愿意增加这方面的成本。

　　人民网：从行业门槛来说，政府相关部门在出台一些规章来加快与国际的接轨。据悉，国家发展和改革委员会制定的《废旧家电及电子产品的回收处理管理条例》，已经上报国务院，估计近期内将会出台。信息产业部也积极组织相关企业研究电子信息产品中有害物质的替代，并于今年初施行新制定的《电子信息产品污染防治管理办法》，以欧盟的标准要求国内企业。业内人士认为：要破除壁垒就要与国际接轨，对中国家电企业来说，你认为这是不是一条合理的出路？

　　刘步尘：要破除环保壁垒就要与国际接轨，这个说法非常好。中国企业应该看到，环保是大趋势，不要认为这是欧盟对中国企业设置的障碍。事实上，欧盟的两个指令并非针对中国企业和中国，而是针对所有进入欧盟的电子产品。这是无法逆转的大势，中国企业所能做的事情就是顺应这个大势，而不是逆潮流而动。事实上，如果中国企业不能攻克环保壁垒，中国产品就不能和世界接轨，中国产品只能以落后者形象出现。

　　人民网：最近索尼等大公司开始以上述两项“指令”的标准审查供货商，但是，相当一部分本地企业还缺乏紧迫感。有人说，本地企业大概要碰了壁之后才会紧张起来。在离WEEE指令实施的近4个月里，你认为，本土企业急需做的应对准备是什么？

　　刘步尘：我认为，我们现在可以尝试从两个方面努力。第一是适当提高进入欧盟市场的产品价格，让消费者为企业承担一部分回收产品的成本压力。应该看到，这个压力对所有进入欧盟的产品都是一视同仁的，中国企业有压力，外国企业照样有压力。也许提高产品售价不容易实现，但是，我们可以通过推出新产品的方式把整体价格提高上去。其次是中国社会应该尽快建立一套废旧电子产品回收、处理办法，并加快相关技术的研究和产品开发，为5年年后回收高峰期到来做好准备。

　　　事实上，即使欧盟不实施WEEE指令，我们也应该加快相关制度的出台和执行，废旧电子产品对中国社会、环境的影响将很快显现出来了。未雨绸缪，是我们今天需要做的事情。

　　人民网：其实，绿色壁垒从根本上说是一种技术壁垒，那么，从长远来看，企业跨越这一壁垒的根本途径就是进行技术升级。你认为呢？