﹛﹛國際營銷是營銷觀念在地域和空間上的順延和拓展，是指企業跨越國界在更大范圍內以更廣闊的視野和更高的目標實現企業營銷的過程﹛它可以是企業經營的國際化，即企業的產銷活動和市場范圍跨越國境，也可以是以國際需求為導向﹛在全球范圍內制定營銷戰略并進行產品開發﹛生產﹛銷售﹛投資等一系列活動，更加合理地优化資源配置，實現全球范圍內的利潤最大化的跨國公司﹛跨國公司是國際營銷發展的高級階段﹛﹛﹛從國內市場擴展到國際市場，是商品經濟的內在屬性，是生產力發展的必然結果﹛本世紀特別是第二次世界大戰以后，跨國公司得以迅猛發展，其全球一体化的經營戰略，使得各國經濟之間的依存和聯系日益密切，形成了世界經濟一体化的趨勢﹛
而在國際營銷理論中，各國政治﹛經濟及文化方面的環境是被視為一种前提條件而存在的，企業只能被動地适應這种環境差异﹛人是環境的產物，人們的消費習慣﹛需求欲望無一不与他們所處的特定環境緊密相關﹛
﹛﹛但是，國際互聯网絡的投入使用克服了各國在時間和空間上的差异，甚至是同化了這种差异﹛它提供了一個真正的世界市場，使各國經濟相互依存﹛相互依賴﹛成為不可分割的一個整体﹛加速了世界各國相互依賴的程度，使經濟聯系越來越緊密﹛
﹛﹛网絡營銷是指借助于國際互聯网完成一系列營銷環節，達到營銷目標的過程﹛网絡具有快速﹛高效﹛低成本的特點，在互聯网上信息資源共享，進入障礙為零﹛作為一种新的媒体，网絡具有一對一的互動特性，這是對傳統媒体面對大量﹛受眾﹛特征的突破﹛從營銷的角度講，网絡上生產者和消費者一對一的互動溝通，了解顧客的要求﹛愿望及改進意見，將工業時代大規模生產大規模營銷改進為小群体甚至個体營銷，為消費者提供了极大的滿足，迎合了現代營銷觀念的宗旨﹛同時，它的革命性在于縮短了整個經濟的中間環節，降低了交易成本，節約了社會資源﹛具体到營銷机制，网絡技術克服了橫在在生產者和消費者之間的時間﹛空間障礙﹛弱化了存在于二者之間的各种中間環節和渠道﹛
﹛﹛网絡營銷在方寸之間集聚了全世界的生產者和消費者，實現了真正的世界市場，順應了全球經濟一体化的世界潮流﹛因此，网絡作為一种全新的生產力，网絡營銷作為具有极大經濟潛力和實用价值的全新的領域，形成了國際營銷的發展趨勢﹛
