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中國家電國際化所面臨的四大壁壘
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﹛﹛1988年,歐盟對中國彩電實施反傾銷制裁,這導致中國彩電被拒于歐盟市場之外長達15年之久﹛在16年之后,中國彩電遭遇美國反傾銷制裁,這導致中國CRT彩電無緣美國市場﹛2004年10月,中美洲小國特立尼達和多巴哥對中國空調實施反傾銷;而前不久,又傳出美國有可能對在中國生產的LG空調提起反傾銷的消息,如果這最終成為事實,那么,中國空調將再蹈反傾銷覆轍﹛

﹛﹛在許多人看來,只要中國企業能解決反傾銷的問題,則貿易壁壘將不复存在﹛事實并非如此﹛反傾銷不過是中國企業走出去過程中可能遭遇的眾多麻煩中的一种而已,不過這种形式因為最為常見,所以最容易引起人們關注﹛事實上,除反傾銷之外,我們可能遭遇的麻煩還有環保壁壘﹛知識產權壁壘,乃至社會責任壁壘;而且這些許多人聞所未聞的壁壘有可能成為未來中國企業面對的更大麻煩﹛

﹛﹛事實上,這樣的麻煩正在向我們走來﹛最近,歐盟的兩個指令,即﹛關于報廢電子電气設備指令﹛(WEEE)和﹛關于在電子電气設備中限制使用某些有害物質指令﹛(ROHS)引發了中國企業對綠色壁壘的憂慮﹛

﹛﹛那么,什么是反傾銷壁壘﹛綠色壁壘﹛知識產權壁壘和社會責任壁壘呢?它們對中國家電企業的國際化征程有何影響?中國家電企業又如何規避這些壁壘呢?就上述問題,人民网記者采訪了廣州上兵伐謀企業管理顧問有限公司策略總監﹛中國家電產業問題資深研究人士劉步塵先生﹛

﹛﹛壁壘一:環保

﹛﹛人民网:自2005年8月13日起,歐盟的WEEE指令就要實施了,目前,中國家電企業都在討論如何應對這一指令,請你從整個行業的角度出發,闡述一下該指令可能對中國家電企業造成的短期和長期影響?

﹛﹛劉步塵:這個指令的實施對國內企業的影響是顯而易見的﹛影響最大的是那些把歐盟當作最主要出口對象的企業﹛因為今天賣一台電視,意味著若干年后拿出4台﹛5台的錢來回收廢品﹛而對那些目前暫時沒有向歐盟出口產品的企業來說,將來也有影響,因為今天你沒有出口,也可能明天你有出口﹛而且這個指令也有可能被美國或其他國家引用﹛也就是說即使企業的海外市場不在歐盟,他仍然有可能是﹛受害者﹛﹛這個指令的實施,對中國家電企業國際化將產生很大的負面影響﹛現在,擺在中國家電企業面前的問題是,如何解決這個問題,這是當務之急﹛

﹛﹛這兩個指令的實施有可能對中國家電業造成兩個嚴重后果:第一,銷往歐盟的電子產品在若干年之后將負責回收,這筆開支相當巨大,足以把中國企業在此之前的所有贏利全部吃掉,甚至還不夠;第二,一部分中國產電子產品因為含有歐盟禁止的有毒﹛有害物質而無法進入歐盟市場﹛這就是我們所說的環保壁壘,或者叫綠色壁壘﹛

﹛﹛人民网:業內人士認為ROHS指令對中國家電企業的難度更高﹛影響也很大,比如說,可能造成中小型企業的出局;可能會造成整個行業的生產線的調整;可能會迫使中國家電業長期停留在OEM階段等等﹛你認為它的影響主要是那些方面?

﹛﹛劉步塵:我們現在很難說是WEEE對中國企業影響大還是ROHS影響更大,我認為這兩個指令的影響都很大﹛

﹛﹛目前,中國家電企業向歐盟出口的產品,部分是含有歐盟禁止的六种有害﹛有毒物質的,比如CRT電視,就含有鉛物質﹛如果2006年7月1日之前不完成生產工藝和技術的改造,不能尋找到替代物質和技術,我們的CRT電視就無法進入歐盟市場了﹛

﹛﹛目前,少數國內企業已經著手這方面的改造﹛2004年下半年,TCL在全球彩電制造系統內啟動﹛零鉛工程﹛,就是著眼于未來國際市場對中國制造的彩電環保需要﹛事實上,在發達國家,制造環保CRT電視的技術早已經具備﹛目前中國大多數企業沒有引入無鉛技術,很大程度上是不愿意增加這方面的成本﹛

﹛﹛人民网:從行業門檻來說,政府相關部門在出台一些規章來加快与國際的接軌﹛据悉,國家發展和改革委員會制定的﹛廢舊家電及電子產品的回收處理管理條例﹛,已經上報國務院,估計近期內將會出台﹛信息產業部也積极組織相關企業研究電子信息產品中有害物質的替代,并于今年初施行新制定的﹛電子信息產品污染防治管理辦法﹛,以歐盟的標准要求國內企業﹛業內人士認為:要破除壁壘就要与國際接軌,對中國家電企業來說,你認為這是不是一條合理的出路?

﹛﹛劉步塵:要破除環保壁壘就要与國際接軌,這個說法非常好﹛中國企業應該看到,環保是大趨勢,不要認為這是歐盟對中國企業設置的障礙﹛事實上,歐盟的兩個指令并非針對中國企業和中國,而是針對所有進入歐盟的電子產品﹛這是無法逆轉的大勢,中國企業所能做的事情就是順應這個大勢,而不是逆潮流而動﹛事實上,如果中國企業不能攻克環保壁壘,中國產品就不能和世界接軌,中國產品只能以落后者形象出現﹛

﹛﹛人民网:最近索尼等大公司開始以上述兩項﹛指令﹛的標准審查供貨商,但是,相當一部分本地企業還缺乏緊迫感﹛有人說,本地企業大概要碰了壁之后才會緊張起來﹛在离WEEE指令實施的近4個月里,你認為,本土企業急需做的應對准備是什么?

﹛﹛劉步塵:我認為,我們現在可以嘗試從兩個方面努力﹛第一是适當提高進入歐盟市場的產品价格,讓消費者為企業承擔一部分回收產品的成本壓力﹛應該看到,這個壓力對所有進入歐盟的產品都是一視同仁的,中國企業有壓力,外國企業照樣有壓力﹛也許提高產品售价不容易實現,但是,我們可以通過推出新產品的方式把整体价格提高上去﹛其次是中國社會應該盡快建立一套廢舊電子產品回收﹛處理辦法,并加快相關技術的研究和產品開發,為5年年后回收高峰期到來做好准備﹛

﹛﹛﹛事實上,即使歐盟不實施WEEE指令,我們也應該加快相關制度的出台和執行,廢舊電子產品對中國社會﹛環境的影響將很快顯現出來了﹛未雨綢繆,是我們今天需要做的事情﹛

﹛﹛人民网:其實,綠色壁壘從根本上說是一种技術壁壘,那么,從長遠來看,企業跨越這一壁壘的根本途徑就是進行技術升級﹛你認為呢?

﹛﹛劉步塵:我非常認同這一觀點﹛但是,應該看到,環保問題不僅僅是一個技術的問題,還是一個社會制度﹛環保觀念的問題﹛甚至可以說這是一個系統工程﹛因此,要解決這個問題,需要全社會統一行動,從企業到政府,從個人到社會﹛

*上篇文章: 黑龍江十項措施扶持重點出口企業﹛﹛直通式﹛出境
*下篇文章: 茶葉出口又遇新壁壘亟需積极應對
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