出口价格优勢驟減

人民幣升值對家電企業的影響需要考慮三個主要方面：外匯存款和負債帶來的匯兌損失或收益﹛出口利潤下降﹛出口需求下降﹛

應該說，中國家電企業基本無外幣債務，可忽略不計﹛報表帳面披露的外幣存款多為外匯保証金，結匯風險可控，而且所引起的匯兌損失是一次性的，只對當年業績有影響﹛實際上，風險較大的匯兌損失來自應收帳款中的外幣應收款﹛此外，人民幣升值導致產品价格下降，而國內采購成本不變，引起利潤下降，從而削弱了本土產品的競爭力，進而影響整体行業的盈利水平﹛

從最近几年相關企業的發展狀況來看，中國大多數家電企業的競爭优勢主要是廉价，而在核心技術方面則沒有太大的進步，這也是造成中國家電企業利潤率始終在低位徘徊，并且長期受制于國外龍頭企業﹛因此，在目前狀況下，國內多數企業將面臨嚴峻考驗﹛

首先表現在出口方面，人民幣升值使國內企業在价格上的优勢驟減﹛目前很多企業由于利潤留成處于歷史以來的低點，已經不具備价格下調的空間，即使下調，對這种优勢喪失的彌補也是微不足道﹛

其次表現在進口方面﹛就目前而言，國內市場已經處于飽和狀態，諸多競爭者只能在一塊既定的蛋糕上互相爭搶市場份額，而多數企業依然走的是价格戰的老路，其微弱的优勢顯得十分脆弱﹛如果國外企業進入的門坎降低，相對成本大幅下降，那么諸多家電企業的微弱优勢將蕩然無存﹛

目前，人民幣匯率調整對家電出口的影響已有所顯現﹛据宁波波爾進出口有限公司周統透露，波爾剛剛接到一筆150万美元的定單，人民幣升值讓波爾損失了30万左右人民幣﹛周統介紹說，波爾主要是做大家電的進出口業務，大家電在進出口貿易中的利潤大概在2美元左右，而人民幣升值2%給公司造成不小的影響﹛對于今后的定价策略，周先生表示，老客戶暫時保持原來的价格不變，新客戶則要提高2%的報价，從長期角度來看，公司將以人民幣价格或歐元价格報价﹛

加速行業优胜劣汰

人民幣匯率調整在一定程度上對家電企業的出口造成了直接影響，但從長遠看，對家電產業的健康發展也有相當大的積极作用﹛

首先，人民幣匯率調整帶來全行業出口成本上升，首當其衝會淘汰相當一批規模小﹛經營管理不善的企業，市場集中度會明顯上升，有利于优化龍頭企業的生產和經營環境，進而促進產業結构的优化﹛

其次，目前我國已有一批實力較強的家電企業率先﹛走出去﹛，開始了國際化進程，人民幣匯率調整后，企業﹛走出去﹛的成本會下降，從而推動我國家電企業的國際化進程﹛因此，有專家指出，人民幣升值客觀上推動了中國家電業的洗牌過程，必然會出現強者越強，弱者越弱的局面﹛

長期從事家電外貿業務的宁波德業科技集團有限公司外貿部副部長王濤認為，我國的家電業出口長期以來一直處于混亂的狀態，一些小型的﹛非正規經營的企業通過超低价格的手段獲取一定的海外訂單，對整体行業造成了极為不好的影響﹛現在由于人民幣對美元匯率的調整，這些依靠超低价格進行出口競爭的企業將喪失掉競爭的資本，而大型的﹛正規經營的企業則不會受到太大的影響﹛這次人民幣升值，某种意義上還起到了行業清理的作用，對行業的長期發展有積极的作用﹛

除此之外，人民幣升值對進口有利﹛因此，廈華﹛康佳的有關人士均稱，這將有利于中國高端平板電視的發展﹛康佳數字平板電視公司總經理劉丹認為，由于中國平板電視的面板目前主要從國外進口，人民幣升值將使面板的成本相對降低，從而加快平板彩電价格下調，有利于加快平板電視在國內的普及﹛廈華新聞發言人孫光榮也稱，人民幣升值﹛對我們有利﹛，但他不愿多做解釋﹛

中國家電協會信息研究部副部長胡曉紅也表現出相對樂觀的看法，她說，人民幣升值必然會造成部分產品的貿易流失，但中國家電業的競爭优勢并不僅僅表現在价格上﹛

積极改善貿易環境

從此前的反傾銷，到現在的人民幣匯率調整，中國家電企業的國際化進程遇到了一次又一次的挑戰﹛保持低价就會不掙錢，提高价格就會喪失競爭力，失去市場﹛在這种情況下，中國家電企業該怎么辦？

一直以來，家電行業從事出口業務的企業絕大部分依靠的是在低勞動力成本基礎上的价格优勢，這也就形成了中國成為全球家電﹛生產基地﹛﹛﹛制造工厂﹛，但是中國家電行業在技術以及品牌方面都還相對落后，很多核心技術還掌握在外國人手中，在品牌上中國家電行業真正走出國門的也寥寥無几﹛

在討論中國家電行業未來的發展之路時，不能不回顧一下中國家電業的成長之路﹛國產家電以低廉的价格和天生的渠道优勢打敗了外來競爭者，卻又因為產品的同質化和國際厂商的本土化而面臨利潤下降﹛市場份額喪失的局面；技術力量的局限，讓企業走向高端之路坎坷不平，只能在走向高端和進行難以為繼的价格戰這兩种戰略中不斷徘徊﹛

因此，中國机電進出口商會視听分會秘書長陳祥提醒說:中國企業今后不要過于依賴原有的成本优勢﹛隨著國外反傾銷壁壘﹛知識產權及環保手段的日益加強，單純的成本优勢已經越來越難發揮﹛